欢迎来到天助网广州服务中心!
24小时服务专线

13631434961

当前位置:天助网 > 行业资讯 > SEM数据如何分析

SEM数据如何分析

发布时间:2019-07-12 阅读:28

1562216414602500.

我们做任何的推广活动都是需要分析数据,直观地看到不足和优势,然后查漏补缺,那么一个账户应该如何做数据分析呢?

这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等,整个账户的咨询量, 咨询成本。做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题。

看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。

     负责不同项目(科室)可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少(结合商务通数据),计划消费了多少钱,咨询成本是否在自 己的控制范围内。


    每日报表做 对比分析,消费,展现点击等一目了然。其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个 账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。


01
高展现 高点击 无咨询

这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,搜户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。

如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那说明搜户没有找到他(她)想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

02
高展现 低点击 无咨询

关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。

提高关键词质量度提高价格提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)

03
低展现 低点击 无咨询

关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

    一段时间的推广最能表现出推广效果,周月报表我个人认为还是非常有必要做,做完之后要用心去分析,为一周或一个月的时间里推广做一个总结,找出不足,保持推广效果好的方面。

(转载自:SEM思维)


东莞天助网   广州天助网  易站通    商盟会员   佛山天助网

天助网首页关于我们易站通合作客户资质荣誉新闻资讯易站通推广联系我们网站地图

天助网 地址:广州天河区棠东东路5号远洋创意园B-313(天朗明居BRT) 联系QQ:1317878211

联系人:安先生(业务总监) 联系电话:13631434961

Copyright © 2018 广州速诺信息科技有限公司 版权所有 备案号:粤ICP备17049455号-2

cache
Processed in 0.002600 Second.